Выпускные работы студентов кафедры

Магистерская диссертация посвящена изучению рекламы алкогольной продукции в конце XIX – начале XX в. Целью исследования стало выявление специфики взаимодействия продающего нарратива, характерного для этого сегмента рынка, с целевой аудиторией. Актуальность исследования обусловлена отсутствием обобщающих работ, рассматривающих рекламу как источник в рамках истории повседневности. В работе определены основные медиумы, использовавшиеся для продвижения алкогольной продукции в Российской империи, выявлена общая специфика рекламы в этой сфере, а также каталогизированы характерные приемы воздействия на потенциального покупателя. Исследование базируется на анализе визуальных источников: газетных объявлений, афиш, этикеток. В работе формулируется вывод о том, что реклама алкогольной продукции в Российской империи совмещала в себе атмосферный и рациональный подходы к продвижению товара, используя одновременно формирование у целевой аудитории позитивных эстетико-эмоциональных коннотаций с рекламируемым товаром и информирование потенциальных покупателей о фактических преимуществах конкретного бренда перед конкурентами, что выделяет алкогольную рекламу данного периода на фоне большинства сфер современного ей рекламного рынка, где безраздельно господствовал атмосферный подход.